風雨考驗
【營銷雜談第四期】2015上半年度刷爆朋友圈的五大互動式營銷
話題分類:威客雜談?? 來自:風雨考驗??發布時間:2015年07月28日 16:46:00

上榜品牌案例有:京東618整合營銷,大眾點評APPmixer神創意,iRobot清潔機器人,高考查分神器,騰訊“我們15個”虐式傳播。(排名不分先后哦)


Case 1:京東618數字Party

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今年京東的618 Party On,可謂一場全民數字狂歡大戲。從運作之初,京東便將深化618在受眾中的印象,擴大618在全社會的影響力作為目標。


因此,京東在傳播中加入了更多引發情感共鳴的要素。由于恰逢成立12周年,在618預熱階段,京東圍繞“初心不變”的主題,攜手李娜、謝霆鋒、劉強東,與消費者進行了一次關于“變與不變”的心靈對話。



點擊“我也沒變”,用戶可以參與H5互動,檢視自己的初心,經年之后,哪些已經變得面目全非?而哪些依然留在原地等待回歸?


同時,每年的618,京東也都會與合作伙伴共同為消費者帶來一場狂歡。今年,京東把618 Party開到了宇宙,每一個合作伙伴都是一個星球,你可以搭乘意念的飛船,輕松地穿越蟲洞,在不同星球間穿梭,每一次都是一次奇幻的歷程。



Case 2:iRobot清潔機器人


來自美國的iRobot,用另一種方式刷新了國人對家用吸塵器的認知。


那么問題來了,一款吸塵器,是如果在社交媒體端實現瘋傳的?它做對了什么?


“你有一個快遞,請趕快簽收?!蓖茝V期間,iRobot上線了一款H5互動頁面。當用戶將這款H5鏈接分享到朋友圈后,他的朋友們就會看到上面那句話。


點擊簽收包裹后,各種萌賤就出現了。當用戶點擊屏幕的時候,畫外音伴隨著iRobot的產品露出開始出現:“請幫我拍張照,本人臉大手短,自拍不方便?!?/span>


很少有用戶在聽到這句話的時候不會本能一笑,然后按照他的提示再次點擊屏幕。此類種種萌賤嗲,無疑大大增加了用戶的愉悅度。




借此,iRobot 成功完成了所有品牌傳播都希望完成的事情:在用戶心理建立一個有趣的、人性化的、可感知的形象:“愛清潔,更懂生活”。


iRobot不再是一個冷冰冰的吸塵器,也不再是一個聽起來高大上與用戶很遠的機器人,iRobot根本就是一個逗比、有趣的家庭小伙伴。他讓你既愛上清潔這件事,又有更多時間去體會生活的樂趣。


Case 3:高考查分神器


不論是技術實現還是用戶交互機制,說實話,這個H5并無過人之處。但是,它火了,而且參與的人數太多太多了!


只要能在朋友圈達到刷屏級,那自然是好的傳播,也自然有資格躋身月度五強案例。


至于刷屏瘋傳的原因,其實也很簡單,兩個字:場景。高考之后,分數和錄取院校,自然是所有參加過沒參加過高考的人最為關注的大事件,于是,基于這一場景的交互游戲,就有了引爆契機。


而且,游戲的高明之處還在于,嚴肅主題娛樂化――大學錄取,不靠考試,靠刷顏值。甭管你長得歪瓜裂棗,照樣不耽誤越洋上哈佛。像我等這種只能上個藍翔混文憑的,這是多大的意淫酸爽吶。



還有一個高明之處,其實也是最關鍵的,就是和品牌屬性的深度結合。這個H5游戲出自培訓機構掌門1對1,可以想到,在這個特殊時點,品牌告知和轉化率絕對不會低。


針對三天前的北大清華斯文掃地網上招生撕逼,這個H5又搖身一變,以彼之道還施彼身,在刷新用戶參與度的同時也揶揄諷刺了一把中國兩大頂級學府。(干得好?。?/span>




Case 4:騰訊“我們15個”


“這手機是誰的?打開看了一眼瘋了!”騰訊視頻為推廣新節目“我們15個”,用了一招虐式傳播。


點開應用后,滿屏各種未讀消息,各種彈窗,各種叮鐺振動,各種似是而非的選項,是夠奔潰的。隨著頁面的一步步深入,騰訊視頻想說的是,“你想靜靜嗎?其實生活還有另外一種可能”。


由此,引出新節目預告。





Case 5:APPmixer 霸王餐


W公司新作又一次聲動江湖,這一次,不是賴以成名的H5,而是一篇神軟文:


最近一條教程視頻讓各大APP開發論壇炸開了鍋。視頻中,銷聲匿跡2年多的黑客大神William Chen再次出山,并祭上他最新開發的黑客軟件――APPmixer。


APPmixer是什么?看看這幾張動圖你就懂了:





沒錯!APPmixer就像一個給APP配種的房間,把2個或更多APP拖進去,就能生出一個新的APP,并且融合其爹娘APP的功能,甚至變得更為強大!


…… ……


到這里,你估計已經被這個神乎其技的APPmixer和黑客大神William Chen忽悠的差不多了。于是,主角出場了:


APPmixer能將你桌面上所有與吃、喝、玩、樂相關的APP與“大眾點評”合體成為張牙舞爪的“霸王點評”!最刺激的是,“霸王點評”中所有購買鏈接,統統零元!統統不要錢!


看懂了嗎?大眾點評新業務“霸王餐”就這樣被暗渡陳倉推了出來。


或許是前戲太過逼真,那個APPmixer的功能代入感實在強大,以至于太多人信以為真,以為確有這么一款牛逼應用,以至于有粉絲致函W公司聲討,說欺騙了粉絲感情云云。


不管怎樣吧,這其實正是這個營銷軟文的神奇與成功之處,注定要在這個夏季的傳播史上留下一筆。


ps:內容來源網絡。



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